Бренд-менеджмент в В2В сфере : пер. с англ. / Ф. Котлер, В. Пферч ; под ред. В. Н. Домнина
Язык: русский ; оригинала, английский.Страна: Россия.Публикация: Москва : : Вершина, 2007Описание: 432 с. : ил.ISBN: 9785962603131; 5-9626-0313-3.Серия: Актуальность. Компетентность. ДостоверностьКлассификация: У821.4Резюме или реферат: Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере..Примечания о наличии в документе библиографии/указателя: Библиография: с. 418-429..Наименование темы как предмет: Бренды (Брэнды) -- Маркетинг Тематика: экономика | маркетинг | бренды | брендинг | управление | бренд-менеджмент | потребительская сфера | В2В-сфера | планирование | анализ | стратегия | аудит | история | компании | FedEx | Samsung | IBM | Siemens | Lanxess | Lenovo | Tata Stell | перспективы | ошибки | лидерство | дизайн | Китай| Тип издания | Текущая библиотека | Шифр хранения | Состояние | Штрихкод | RFID | |
|---|---|---|---|---|---|
| Books | НТБ ТПУ Читальный зал гуманитарной литературы | У821.4 К734 | В наличии | 13821000377593 |
Библиография: с. 418-429.
Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
Для данного заглавия нет комментариев.